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07/07/07: Three lucky sevens. A very auspicious date. As such, I will use this date to launch a new brand name for that which I do.

This isn't exactly easy. It's kind of like re-naming a child. Naming my children was no easy task. (My son Jack, for example, has three given names, none of which are Jack. My daughter Anna also has three given names, one of which is Anna, although unfortunately of which none is Aurelia, although I wish it were: Anna was already two when I saw the film Love Actually and heard the name). The question with the new name is, Will it stick? It will be a gradual change: I'll put the new name up there with the old until it sticks.

The reason for the name change is simple. I'm coming across some stumbling blocks with registering the trademark for studioTANTRUM. Maybe I can still overcome these hurdles. Nonetheless, I would like a trademark word, which isn't in use at all for anything.

studioTANTRUM has been very good to me, but I am not all that attached to it. I came up with the name just for myself and for the clothes I made for my daughter as sort of a private joke. Yes, I admit: I am using pretty clothes as a parenting tool. It is, for me, a joy and sometimes easier to parent a child in the throws of a tantrum, when she is dressed prettily. Moreover, everyday of childhood should be a celebration. It is here and gone so quickly, that I think it is important to dress for the occasion. Be that the occasion of conquering the monkey bars, mastering a two-wheeled bike, eating ice cream in bed while watching a Studio Ghibli movie or, yes, when that young child buries her warm, tear-soaked face into your neck when things aren't quite going her way. All reasons to celebrate in my book.

Anna has, for the most part, outgrown her tantrums. And I think I have grown a little bit, too. The collaboration with Farbenmix and this very, very grassroots business venture has helped me to spread my wings, test the winds and make a few nervous and occasionally successful leaps from my little perch. I'm not sure if I'm getting any smarter, but I am getting gutsier. I hope that my designs encourage others to become creatively emboldened.

As such, I have decided to go with this word right here: Fledge. There's the definition from Merriam Webster right there on the left. "Capable of flying" or "acquiring the feathers for flight or independent activity" or "to rear until ready for flight or independent activity". Other definitions include "To embellish or decorate as with feathers". I think those are allusions I would try to touch upon (lots of feather boas? Well, not exactly ...). I also like the fact that the word "edge" is contained within the word. Also, when I think of a young bird perched on a branch high above the ground below reluctantly, but instinctively preparing for that first flight, I find the word to be almost onomatopoeic: "fffffffll...EDGE!"

I also have a short mission statement, which I will share here:

Have fun.
Make money.
Be good.
Do good.

These four goals are not in order, they are interdependent, like Lift, Thrust, Drag and Weight.

08/08/08 will also be very auspicious for Mandarin speakers: Let's see what happens to Fledge by then.

07.07.07 Drei mal der Glückssiebener. Ein viel verheißender Datum. Von daher möchte ich zu diesem Tag zu dem was ich unternehme einen neunen Namen einführen.

Das ist nicht gerade einfach; es vergleicht sich mit dem Benennen bzw. Umbenennen der Kinder. Das nennen unserer Kinder fiel mir auch nicht gerade einfach ein (mein Sohn Jack hat drei Vornamen und keiner davon ist Jack. Anna hat auch drei, eins davon ist in der Tat Anna, doch keiner davon ist Aurelia, denn den Namen habe ich leider erst gehört als Anna schon zwei Jahre alt war). Die Frage zum neuen Namen ist, "Bleibt er hängen?" Ich führe diesen neuen Namen peu á peu ein, denn heut' auf morgen geht das wahrscheinlich nicht gerade so einfach.

Der Grund für den Namensänderung ist einfach: Ich begegne so manche Stolpersteine bei der Registierung des Markennamens. Vielleicht werden diese noch beseitigt. Ich möchte jedoch einen Namen haben, der sonst nicht registiert ist.

"studioTANTRUM" war bisher gut aber ich bin nicht sehr gebunden an den Namen. Es fing als kleiner Scherz an und sollte nur die Kleider, die ich für meine Tochter genäht hatte, beziechnen. Ich gebe es zu: Ich nutze hübsche Kleidung als Erziehungshilfe. Für mich ist es eine Freude und manchmal ist die Erziehung auch einfacher, wenn meine Kleine hübsch angezogen ist. Darüber hinaus bin ich der Ansicht, daß jeder Tag der Kindheit zu zelebrieren ist, denn die Kindheit ist hier und schon wieder weg. Von daher sollte kind entsprechend feierlich angezogen sein. Sei die Zelebration die Eroberung des Klettergerüstes sein, das Meistern des Zweirads sein, das Speiseeis Essen im Bett beim gucken von Studio Ghibli-Film sein oder auch wenn die kleine Tochter ihr warmes, mit Tränen durchnässtes Gesicht in dein Hals verstechkt, denn nicht alles ist, wie es sie möchte. Alle Gründe zum feiern, meines Erachtens.

Anna ist aus ihrer Trotzphase herausgewachsen (bzw. "fast" herausgewachsen; ganz herauswachsen wird sie--schätze ich und hoffe ich--nie). Ich bin auch ein wenig herangewachsen. Die Zusammenarbeit mit Farbenmix und dieses sehr, sehr word-of-mouth Unternehmen haben mir geholfen, meine Flügel auszubreiten, die Luftströmungen zu fühlen und nervös doch ab und zu erfolgreich über meinem kleinen Schatten zu springen. Ich weiss nicht, ob ich kluger geworden bin; ich weiss, dass ich mutiger geworden bin. Meine Hoffnung ist es, dass meine Designs anderen ermutigen, kreativ zu sein.

Von daher habe ich dieses Wort hier ausgesucht: Fledge. Die Definition steht oben links. "Bereit zum Fliegen," "Feder fürs Fliegen bzw. für unabhängige Aktivitäten zu bekommen," bzw. "Erziehen". Andere Definitionen ergeben die Bedeutung "Ausschmücken z.B. mit Federn". Das sind so die Anspeilungen, nach denen ich streben werde. Mir gefällt auch die Tatsache, wenn ich an einem jungen Vogel denke, der nervös doch instinktiv die Flügel ausstreckt und vom Ast springt, das "fledge" fast onomatopöisch ist: "ffffffllll-EDGE!"

Ich habe auch ein kleines Mission Statement, dass ich Euch gerne mitteilen möchte:

Have fun.
Make money.
Be good.
Do good.

Diese vier komponente sind nicht nach Rang geordnet: Sie sind gegenseitig abhängig, genau wie Auftrieb, Luftwiederstand, Gewicht, Schub.

Der 08.08.08 sollte auch ein viel herheißender Datum sein. Mal schauen was bis dahin passiert.